Template de Briefing UGC + Roteiros Prontos

Um bom briefing UGC reduz retrabalho, melhora a entrega do criador e aumenta a chance de o vídeo funcionar no canal certo. O modelo abaixo serve para marcas que querem pedir vídeos com clareza e para criadores que precisam organizar roteiro antes de gravar.

Copie, adapte e envie junto com referências visuais.

Template de briefing UGC

1. Objetivo do vídeo

Explique em uma frase:

Queremos um vídeo para [canal] que mostre [produto] resolvendo [problema] para [público].

Exemplo:

Queremos um vídeo para TikTok Ads que mostre nosso hidratante resolvendo ressecamento para pessoas com rotina corrida.

2. Público

• Quem é a pessoa?
• O que ela já tentou?
• Qual dúvida ela tem antes de comprar?
• Que linguagem ela usa?

3. Mensagem principal

Escolha uma ideia central. Não coloque cinco promessas no mesmo vídeo.

A mensagem principal é: [benefício mais importante].

4. Pontos obrigatórios

• Mostrar o produto.
• Explicar como usa.
• Citar o benefício principal.
• Mostrar textura, tamanho ou resultado visual quando aplicável.
• Encerrar com CTA.

5. O que evitar

• Promessas que a marca não pode comprovar.
• Termos proibidos.
• Comparações agressivas.
• Falas que pareçam anúncio de TV.
• Informações técnicas incorretas.

6. Referências

Inclua links ou descrições de vídeos parecidos. Explique o que gosta em cada referência: abertura, ritmo, enquadramento, edição ou tom.

Roteiro 1: problema e solução

1. Hook: "Se você também sofre com [problema], olha isso."
2. Contexto: "Eu testei [produto] na minha rotina..."
3. Demonstração: mostrar o uso.
4. Benefício: explicar o que muda.
5. CTA: "Vale conhecer se você procura [resultado]."

Roteiro 2: unboxing

1. Hook: "Chegou aqui o [produto] e eu queria mostrar os detalhes."
2. Abertura da embalagem.
3. Primeiro detalhe visual.
4. Como usa.
5. Impressão final.

Roteiro 3: objeção

1. Hook: "Eu também achei que [objeção], mas..."
2. Explique a dúvida.
3. Mostre o produto resolvendo.
4. Reforce para quem serve.
5. CTA simples.

Roteiro 4: demonstração direta

1. Hook: "É assim que eu uso [produto] em [situação]."
2. Passo 1.
3. Passo 2.
4. Resultado ou benefício.
5. CTA.

Checklist antes de gravar

• O criador sabe o canal de uso?
• O produto aparece nos primeiros segundos?
• O hook está claro?
• O vídeo tem uma única mensagem principal?
• O CTA combina com a oferta?
• A marca explicou o que não pode ser dito?

Conclusão

Briefing bom não tira espontaneidade. Ele protege a marca, orienta o criador e reduz revisão. Quanto mais claro o pedido, mais natural o vídeo pode ficar.