Em 2026, o consumidor brasileiro compra por indicação de criadores, prefere muitos criadores pequenos a uma celebridade e desconfia de conteúdo feito por IA. As marcas investem mais, mas ainda têm dificuldade para provar o retorno. Estes são os números que uma marca realmente usa, cada um com fonte e data.
O resumo:
- O orçamento está crescendo: 12% das marcas já investem mais de R$5 milhões por ano em influência.
- Medir ainda é o maior problema: 53% dos anunciantes têm dificuldade para quantificar o ROI.
- O consumidor compra por indicação: 81% dos brasileiros já compraram por indicação de influenciadores.
- Muitos criadores pequenos valem mais que uma celebridade: 72% preferem marcas que trabalham assim.
- Gente real ganha da IA: 84% valorizam conteúdo feito por pessoas, mesmo imperfeito.
O investimento em influência está crescendo
57% das marcas planejavam aumentar o investimento em influência em 2025, e 12% já investem mais de R$5 milhões por ano, o dobro dos 6% de 2024. Entre quem investe mais de R$1,5 milhão, 65% planejam ampliar o orçamento (YouPix e Nielsen, ROI & Influência 2025, via Meio & Mensagem, agosto de 2025).
O vídeo tem um peso grande nesse investimento. A publicidade digital somou R$42,7 bilhões em 2025 (+12,7%), e o vídeo ficou com 49% desse total. As redes sociais ficaram com 55% (IAB Brasil, Digital AdSpend 2026, via Meio & Mensagem, abril de 2026).
O que mais preocupa as marcas
Medir resultado. 53% dos anunciantes têm dificuldade para quantificar o ROI e 48% para comprovar a efetividade dos influenciadores. Do lado das agências, 40% estão insatisfeitas com as ferramentas de análise disponíveis (YouPix e Nielsen, via Meio & Mensagem, agosto de 2025).
Comprar conteúdo com frequência ajuda nesse ponto. Quem testa mais vídeos aprende mais rápido o que funciona e tem mais dados para mostrar o retorno.
O consumidor brasileiro confia em criadores
81% dos brasileiros já compraram por indicação de influenciadores, e 58% compram em até 7 dias. Só 6% escolhem criadores pelo número de seguidores, e 48% confiam mais em criadores de nicho. Os influenciadores também são a principal porta de entrada: 44% descobrem produtos por eles, contra 33% por amigos e família (YouPix e Nielsen, Consumo & Influência 2026, via Meio & Mensagem, julho de 2026). Na mesma pesquisa, a busca em IA como canal de descoberta saltou de 11% para 42% em um ano (YouPix e Nielsen, via Nosso Meio, julho de 2026).
A preferência é por muitos rostos, não por um só. 72% preferem marcas que trabalham com muitos criadores pequenos a uma celebridade. Mas o excesso cansa: 58% já deixaram de seguir alguém por excesso de #publi, e 70% não gostam quando o conteúdo vira só anúncio (IAB Brasil, #Publi 2026, via Nosso Meio, setembro de 2026).
"Trabalhar com influência deixou de ser apenas uma escolha de mídia e exige clareza sobre o objetivo." (Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, Nosso Meio)
Se a diferença entre comprar alcance e comprar conteúdo ainda não está clara, vale ler UGC x influenciadores: qual é a diferença.
Quanto custa um vídeo UGC no Brasil
Um vídeo simples para redes sociais custa cerca de R$200, e pacotes de 5 vídeos ficam de R$500 a R$2.500 (Inteligência Setorial, maio de 2026). Iniciantes cobram de R$300 a R$500 por vídeo simples, e criadores experientes chegam a R$2.000 (Exame, maio de 2025).
A faixa é larga porque depende da experiência do criador e de quantos vídeos você compra de uma vez. Oferta não falta: as contagens vão de 2,1 milhões de influenciadores profissionais a cerca de 10 milhões de criadores de conteúdo, conforme quem conta como criador. Para entender o formato antes de comparar preços, veja o que é UGC e o panorama do estado do UGC no Brasil em 2026.
TikTok Shop e anúncios com criadores
O TikTok Shop fez um GMV (volume de vendas) estimado de R$5,3 bilhões no 1º semestre de 2026, com 110.200 lojas e 2,3 milhões de influenciadores ativos (Momentum Works, agosto de 2026). O TikTok não divulga valores absolutos, então esse número é uma estimativa de terceiros. Do lado do consumidor, 56% dos brasileiros já compraram pelo TikTok Shop, e 80% aprovaram a experiência (YouPix e Nielsen, via Meio & Mensagem, julho de 2026).
Nos anúncios pagos, o perfil de quem publica faz diferença. Anúncios de parceria na Meta rodados pelo perfil do criador têm CTR 19% maior que o mesmo vídeo no perfil da marca. E um vídeo vencedor dura cerca de 36 dias (Agentio, via Martechvibe, agosto de 2026).
Confiança e IA
O brasileiro desconfia de conteúdo artificial. 54% veem imagens geradas por IA como artificiais e pouco confiáveis, e 84% valorizam conteúdo feito por pessoas, mesmo imperfeito. A edição pesada também não ajuda: 43% preferem vídeos com pouca edição e 32%, sem edição (Influency.me e Opinion Box, via ABC da Comunicação, maio de 2026).
Os testes de eficácia apontam na mesma direção. Num estudo da Ipsos com a Syracuse University, anúncios feitos por pessoas superaram recriações por IA em 14% no impacto de vendas de curto prazo e em 17% no valor de marca de longo prazo. Só 25% de quem viu um anúncio de IA tinha alguma confiança de que ele era artificial (Ipsos e Syracuse University, maio de 2026).
O que esses números significam para a sua marca
Compre com frequência. Um criativo vencedor perde força em pouco mais de um mês. Planeje um lote mensal de vídeos em vez de uma campanha pontual.
Meça cada vídeo. Como provar o retorno ainda é a maior dificuldade, compare os criativos entre si pelo custo por venda e pare de investir nos que não entregam.
Escolha o criador pelo encaixe, não pelos seguidores. Só 6% dos consumidores escolhem por seguidores e 72% preferem muitos criadores pequenos, então vale variar rostos e perfis de nicho.
Mantenha pessoas reais na frente da câmera. A IA pode ajudar no roteiro e nos cortes, mas quem apresenta o produto deve ser uma pessoa, com pouca edição.
Na Noovid, os vídeos começam em R$169, contra R$3.000 ou mais numa agência, com uma rede de mais de 10.000 criadores verificados.
Perguntas frequentes
Quanto custa um vídeo UGC no Brasil?
Um vídeo simples custa por volta de R$200 a R$500, e criadores experientes cobram até R$2.000. Na Noovid, os vídeos começam em R$169.
O brasileiro compra por indicação de influenciadores?
Sim. Segundo YouPix e Nielsen, 81% já compraram por indicação de influenciadores, e 58% compram em até sete dias.
Qual a maior dificuldade das marcas com influência?
Medir resultado. 53% dos anunciantes têm dificuldade para quantificar o ROI, segundo a pesquisa ROI & Influência 2025.
Fontes
- Marcas planejam investir mais em marketing de influência, Meio & Mensagem, agosto de 2025: intenção de investimento, faixas de gasto, ROI e ferramentas (YouPix e Nielsen).
- Publicidade digital atinge R$42,7 bilhões em 2025, Meio & Mensagem, abril de 2026: investimento digital, vídeo e redes sociais (IAB Brasil).
- Instagram lidera a influência na decisão de compra, Meio & Mensagem, julho de 2026: compra por indicação, seguidores, nicho, TikTok Shop (YouPix e Nielsen).
- Brasileiro busca criadores com vínculo genuíno, Nosso Meio, setembro de 2026: #Publi 2026 do IAB Brasil e citação de Denise Porto Hruby.
- 81% dos brasileiros já compraram por indicação de influenciadores, Nosso Meio, julho de 2026: busca em IA de 11% para 42%.
- Mercado de influência no Brasil cresce 8% e ultrapassa 2,1 milhões de influenciadores, Nosso Meio, fevereiro de 2026: número de influenciadores profissionais.
- O Brasil tem quase 10 milhões de criadores de conteúdo, InfoMoney, março de 2025: contagem ampla de criadores.
- UGC, Inteligência Setorial, maio de 2026: preço por vídeo e pacotes.
- UGC creator pode ganhar até R$20 mil por mês, Exame, maio de 2025: preços de iniciantes e criadores experientes.
- TikTok Shop in Brazil H1 2026, Momentum Works, agosto de 2026: GMV estimado, lojas e influenciadores ativos.
- Creator ads deliver 19% higher CTR on Meta partnership ads, Martechvibe, agosto de 2026: estudo da Agentio sobre anúncios de parceria e fadiga criativa.
- Para 54% dos consumidores, imagens geradas por IA são percebidas como artificiais, ABC da Comunicação, maio de 2026: percepção de IA e preferência por pouca edição.
- AI Ads Are Good Enough, and That's the Problem, Ipsos, maio de 2026: anúncios humanos versus IA, 25% de detecção.
Escrito por
Equipe Noovid
A equipe editorial da Noovid, especialistas em UGC que trabalham todos os dias, na prática, com criadores selecionados e marcas no mundo todo. Transformamos o que vemos funcionando em guias práticos para gerar conteúdo que vende.
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