Hoje, mais de 90% dos profissionais de marketing preferem conteúdo gerado por usuários (UGC) em vez do conteúdo tradicional. Por quê? Porque é autêntico, confiável e gera mais engajamento e conversões. Na Noovid, criadores e marcas se conectam para produzir conteúdo real, estratégico e que converte. Mas tudo começa com um bom briefing. Um briefing…

Hoje, mais de 90% dos profissionais de marketing preferem conteúdo gerado por usuários (UGC) em vez do conteúdo tradicional. Por quê? Porque é autêntico, confiável e gera mais engajamento e conversões.

Na Noovid, criadores e marcas se conectam para produzir conteúdo real, estratégico e que converte. Mas tudo começa com um bom briefing. Um briefing bem feito é o coração de uma campanha de UGC de sucesso. Ele ajuda os criadores a produzirem conteúdo autêntico, estratégico e sob medida para seus objetivos — sem retrabalho. Este guia é o ponto de partida ideal para marcas que estão iniciando no universo do UGC e querem criar briefings que realmente funcionam.

O que é um briefing UGC?

É o documento que orienta o criador com clareza sobre o que gravar, como gravar e com que objetivo. Ele define o tom, o estilo e os pontos principais da campanha. Um bom briefing garante conteúdo alinhado com a identidade da sua marca, sem limitar a criatividade do criador. O objetivo é orientar, sem engessar. O conteúdo precisa parecer real e pessoal — e não como um comercial tradicional.

Estrutura ideal de um briefing UGC

1. Objetivo do Vídeo

Comece explicando de forma clara e resumida o que a marca espera com esse conteúdo.Exemplo: “Queremos que você mostre como o [produto/serviço] faz parte da sua rotina de forma natural e real, destacando os benefícios que percebeu no dia a dia.”

Dica: Seja objetivo e evite jargões de marketing.

2.  Mensagens-Chave 

Lista de 3 a 5 pontos essenciais que o criador deve abordar no vídeo. São os principais argumentos que a marca quer comunicar:

• O principal benefício do produto/serviço
• Como ele se destaca de outras opções no mercado
• Sua experiência ou sensação de uso
• Ingredientes/tecnologias/diferenciais relevantes (se aplicável)
• Resultados percebidos ou transformação real

Importante: Evite entregar um script. Encoraje o criador a usar seu próprio jeito de falar. Isso torna o conteúdo mais confiável e autêntico.

3. Instruções criativas

• Gancho: frase forte de abertura (“Pare tudo e veja isso!”, “Não sabia que precisava disso até testar.”)
• Pontos principais (ex: “feito com materiais recicláveis”, “mostre o antes e depois”)
• Chamada para ação (ex: “Clique no link e garanta 20% OFF”)

Adicione orientações visuais caso o produto ou serviço precise ser demonstrado. Por exemplo:

• Estilo visual (ex: luz natural, sem filtros pesados)
• Mostrar a embalagem, textura, forma de uso
• Demonstrar antes e depois
• Mostrar o processo real de aplicação ou uso
• Navegar por uma plataforma ou app (se for um serviço digital)
  

4. Dica Extra: Referências visuais

Adicione links ou exemplos de vídeos que inspiram (mesmo que seja de outra marca). Isso evita retrabalho e garante alinhamento de tom e estética.

Checklist Final para a Marca:

• O briefing está claro e direto?
• Está adaptado ao estilo UGC (sem tom publicitário)?
• Dá espaço para a criatividade do criador?
• As mensagens-chave estão alinhadas com a proposta da campanha?
  

Exemplo 1: Produto de Beleza

Produto: Clarité – Sérum Facial Iluminador 

Objetivo do vídeo: Mostrar de forma espontânea como o sérum se encaixa na rotina de cuidados e melhora o aspecto da pele logo após o uso. A ideia é gerar desejo e identificação com quem busca uma pele saudável e iluminada.

Pontos que devem ser falados/mostrados:

• A textura leve e a rápida absorção do sérum
• O glow natural que aparece logo após aplicar
• Produto vegano e cruelty-free

Estilo desejado:

• Boa luz natural (banheiro, quarto)
• Fale como se estivesse indicando para uma amiga
• Mostre o uso do produto e o resultado final na pele

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Exemplo 2: Aplicativo de Organização Pessoal

Produto: FocusZen – App de Produtividade e Rotina

Objetivo do vídeo: Mostrar como o app ajuda a organizar o dia de forma prática, com foco em quem tem rotina corrida ou quer melhorar sua produtividade. Queremos que o criador compartilhe a experiência real com a ferramenta.

Pontos que devem ser falados/mostrados:

• Facilidade de uso e interface intuitiva
• Como o app ajuda a planejar o dia/tarefas
• Como isso impactou sua rotina pessoal
• Recursos como lembretes inteligentes e rastreamento de hábitos

Estilo e formato desejado:

• Comece mostrando o app no celular e depois com a câmera voltada para si

Instruções criativas:

• “Nunca consegui manter uma rotina, mas isso aqui salvou minha semana.”
• “Organizar o dia ficou 10x mais fácil.”

Conclusão

Com esse guia, sua marca terá todas as ferramentas para criar briefings UGC eficientes, estratégicos e fáceis de entender — gerando vídeos autênticos, alinhados e com alto potencial de conversão.

O UGC tem o poder de transformar campanhas, mas só funciona com direcionamento claro. Um bom briefing é o ponto de partida para criadores entregarem vídeos que geram resultados reais.

Na Noovid, você pode criar, gerenciar e escalar campanhas de UGC com agilidade — tudo com transparência e colaboração entre marca e criador.